Der Gründer von Boardies blickt über die Short-Position hinaus, während sich das Geschäft weiterentwickelt

Nov 29, 2023

23. Mai 2023

Der Gründer von Boardies, Nick Crook, baute sein Geschäft mit leuchtenden Originaldrucken auf – eine Iron Maiden-Kollaboration, Tarotkarten und Lucha Libre-Masken sind nur einige aktuelle Beispiele.

Mittlerweile erfreut sich das Londoner Bademoden- und Bekleidungsunternehmen auch im Kinderbereich großer Beliebtheit – und zwar so sehr, dass Selfridges am Londoner Standort Oxford Street einen Pop-up-Shop im Boardies-Surf-Shack-Stil eröffnete, der mit dieser Linie gefüllt ist.

Das Display erweitert die Verkaufsfläche der Marke beim Einzelhändler und ermöglicht es ihr außerdem, rechtzeitig zum Sommer mit Schwimmen einen großen Durchbruch zu erzielen. Der temporäre Shop ist mit Badeshorts und Volleys für Jungen in den Größen von 1-2 Jahren bis zu 13 Jahren ausgestattet. Außerdem gibt es grafische T-Shirts, Rashguards, Strandhüte und eine Zusammenarbeit mit dem Surfboard-Shaper Karma Surf für eine Longboard-Installation.

Das Boardies-Popup bei Selfridges. Foto mit freundlicher Genehmigung von Boardies.

Das Pop-up-Fenster ergänzt das wachsende Angebot an Türen, in denen die Marke derzeit auf etwa 300 verkauft wird. Boardies zählt die USA, Europa und Australien zu seinen größten Märkten. Zu den Einzelhandelspartnern zählen eine Mischung aus Boutiquen, gehobenen Kaufhäusern und Online-Modehändlern, darunter American Rag Cie, Harvey Nichols, Liberty London, Need Supply Co., Nordstrom, Urban Outfitters, Yoox, The Iconic und die Four Seasons Hotels and Resorts unter anderen.

Die Idee für das Selfridges-Pop-up, das den ganzen Sommer über geöffnet ist, kam von einem Käufer des gehobenen Kaufhauses, nachdem er die Kollektion 2023 des Unternehmens gesehen hatte.

„Boardies brachte unsere Badekollektion für Kinder erstmals im Frühjahr/Sommer 2022 mit Selfridges auf den Markt, die eine wirklich positive Reaktion und einen großen Verkaufsdurchschnitt erhielt“, sagte Crook.

Der eigentliche Bau einer Surfhütte ist vom Echo Beach in Bali, Indonesien, inspiriert, wo Crook einige Jahre lebte.

Die Kinderlinie von Boardies ist für Selfridges relativ neu, wurde jedoch 2018 eingeführt. Die Einführung sei durch das Interesse und die Anfragen von Einzelhändlern vorangetrieben worden, sagte Crook.

„Ursprünglich haben wir mit Herrenmodellen begonnen, aber jetzt wächst die Kinderkollektion sehr schnell, da unsere Designs bei einem jugendlichen Markt Anklang finden und hell, lustig und farbenfroh sind“, sagte der Gründer.

Laut Crook machen Mädchen beim Schwimmen bei Kindern „gute Fortschritte“.

„Für Kinder sind die Gewinnspannen geringer, aber sie (Eltern) kaufen wahrscheinlich mehr“, betonte er.

Mittlerweile läuft das Frauengeschäft etwas schleppender, wobei Crook es als „herausfordernd“ bezeichnet. Boardies hatte auf Bali Damenstücke aus hochwertigen recycelten Stoffen hergestellt. Die charakteristischen lauten Drucke des Unternehmens passen jedoch nicht zu den allgemeinen Trends und dem Interesse an Unifarben und gedämpften Tönen.

Bei Boardies nimmt die Bekleidungsbranche im Allgemeinen zu, und Crook sagte, das Ziel bestehe darin, schwerere Herbst-/Winterteile hinzuzufügen, die den Verkauf über die Saisons hinweg diversifizieren würden.

Durch eine kürzliche Zusammenarbeit mit der nachhaltigen Marke Indosole über eine Slider-Kapselkollektion für Herren stieg das Unternehmen auch in den Schuhbereich ein.

„Wir wachsen gut und organisch, stehen aber nicht unter Druck, da wir keine Investoren haben“, sagte Crook. „Europa und der Nahe Osten sind für uns ein Schwerpunkt, und wir haben einige großartige Handelsvertreter in Schlüsselbereichen verpflichtet.“

Looks aus dem Herren- und Damensortiment von Boardies. Foto mit freundlicher Genehmigung von Boardies.

Crook, der an der Hochschule Betriebswirtschaftslehre studiert hat, hatte vor der Gründung von Boardies eine Reihe von Marketingpositionen inne, darunter den ehemaligen Marketingleiter für das britische Geschäft von K-Swiss sowie den Werbe- und Verkaufsförderungsmanager für die britischen und irischen Märkte von Levi Strauss & Co.. Er hat auch bei Umbro und Reebok gearbeitet.

Eine Reise nach Australien im Jahr 2009 veranlasste Crook, eine Lücke in einem, wie er es nannte, eher „altbackenen“ Markt zu erkennen, der reif für „coole Badebekleidung“ und „Neuheit“ sei.

„Die Ästhetik von Boardies stammt aus meiner Kindheit in den 80er und frühen 90er Jahren, als die Skate- und Surfkultur einen Aufschwung erlebte und Mode und Design so hell und farbenfroh waren“, sagte er. „Als wir im Vereinigten Königreich aufwuchsen, sahen wir in Amerika die coolsten Dinge – die Mode, die Filme, die Musik, MTV, Hollywood und so weiter. Ich glaube, ich bin nicht allein mit der Wirkung, die das auf mich hatte. Als Marke.“ Als Inhaber und kreativer Designer sehe ich Bezüge von High-End-Mode bis Streetwear.“

Crook begann mit Mesh-gefütterten Volleyball-Shorts für diejenigen, die einen Ausflug an den Strand oder ins Schwimmbad machen.

„Vor zehn Jahren haben Männer aufgehört, die großen, weiten Boardshorts zu tragen, die die Surfmarken der Konzerne seit Ende der 90er-Jahre propagiert hatten. Einige Marken fanden ihre Lücke im Luxusbereich, sagen wir zu Preisen über 150 US-Dollar, aber sie waren ziemlich konservativ.“ „, ein bisschen ernst und unzugänglich“, sagte Crook.

Im Vergleich dazu verkauft Boardies seine Herrenshorts für 80 US-Dollar, Damenshorts für 75 US-Dollar und Kindershorts für 45 US-Dollar.

Und Crook sieht den Wettbewerbsvorteil der Marke in ihren einzigartigen Drucken, von denen viele von Hand gezeichnet oder gemalt werden.

Crook sagte: „Zu viele ‚Me Too‘-Shorts-Hersteller produzieren die gleichen Flamingos, Anker und Schildkröten-Prints, und das ist langweilig.“

Kari Hamanaka ist unter [email protected] erreichbar.

Die Accessoire-Marke verzeichnete ihren ersten Anstieg des Quartalsumsatzes nach vier Quartalen in Folge mit Rückgängen und dürfte sich fortsetzen | Mehr lesen…

Fox-Chef Jeff McGuane über die Entscheidung des Unternehmens, ein Geschäft in Bentonville, Arkansas, zu eröffnen – einem wachsenden Zentrum für | Mehr lesen…

Führungskräfte von Evo, Westlife, C3, Mervin und Nidecker erinnern sich an einen Freund und Kollegen.

Langjährige Beziehungen in der Branche prägen die Produkte und Leistungen.

Shoreline auf der Surf Expo entwickelt den Lebensstil des Wassersportlers von Küstenaktivitäten zu Camping, Wandern, Klettern und mehr weiter.

Hang Loose ist davon überzeugt, dass Mode praktisch und bequem sein sollte, ohne dabei auf Stil oder Qualität zu verzichten.

Die von Wasser und Erde inspirierte Brillenkollektion wird aus nachhaltigeren Materialien hergestellt.

Das Unternehmen gibt Nachhaltigkeitsziele für 2030 mit wissenschaftlich fundierten Vorgaben bekannt.

Laut dem Global Port Tracker-Bericht werden trotz gestiegener Verbraucherausgaben niedrigere Zahlen erwartet.