Die Luxus-Oberbekleidungsmarke Nobis will über das Ellassay-Joint-Venture in den chinesischen Markt einsteigen

Aug 16, 2023

SHANGHAI –Die Ellassay Group hat ein Joint Venture mit der kanadischen Luxus-Oberbekleidungsmarke Nobis bekannt gegeben.

Unter der neu gegründeten Nobis (Shenzhen) Clothing Co. Ltd. wird das in Shenzhen ansässige Unternehmen Ellassay 40 Millionen Renminbi oder 5,6 Millionen US-Dollar investieren und einen Anteil von 50 Prozent an dem Joint Venture halten. Nobis wird in Form von geistigem Eigentum in gleicher Höhe investieren und einen Anteil von 50 Prozent an dem Joint Venture halten.

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Ellassay wird dazu beitragen, das Einzelhandelsgeschäft von Nobis auf dem chinesischen Festland, Hongkong und Macau auszubauen. Nach Angaben der Unternehmen wird Ellassay auch Oberbekleidung, Konfektionskleidung und Accessoires von Nobis herstellen.

Kevin Au-Yeung, Präsident und Mitbegründer von Nobis, sagte, die Partnerschaft sei aus einem gemeinsamen Verständnis des Luxuseinzelhandels entstanden, insbesondere wie eine technische und funktionale Marke in einem Luxusbereich leben sollte.

„Wir freuen uns sehr über diese Partnerschaft und freuen uns, das Vertrauen und die Wirksamkeit zu verdoppeln“, fügte Robin J. Yates, Vizepräsident und Mitbegründer von Nobis, hinzu.

Das 2007 gegründete Label für Oberbekleidung und Accessoires mit Sitz in Toronto, das sich an urbane Abenteurer richtet, ist in 35 Ländern erhältlich, betreibt vier Flagship-Stores und zählt Nordstrom, Ssense und Matchesfashion zu seinen wichtigsten Einzelhandelspartnern.

Ellassay wurde 1990 als Damenbekleidungsmarke gegründet. Das Bekleidungsunternehmen hat in den letzten acht Jahren ein Portfolio an High-End-Modelabels erworben mit dem Ziel, ein weltweit anerkannter zeitgenössischer Modekonzern zu werden. Zu den zeitgenössischen Labels gehören Self-Portrait, Vivienne Tam, Laurèl, Iro, Ed Hardy und Jean-Paul Knott.

„Die Aufnahme der Marke Nobis wird uns helfen, eine stärkere Markenmatrix zu schaffen“, schrieb Ellassay in der Ankündigung. „Der Einstieg in den Bereich technischer Bekleidung wird unsere Beziehungen zu den Verbrauchern stärken und den Wettbewerbsvorteil des Unternehmens festigen.“

Das Joint Venture kommt zum richtigen Zeitpunkt, da sich Ellassay anderen lokalen Akteuren im Wettlauf um Marktanteile im aufstrebenden Outdoor-Sportmarkt Chinas anschließt.

Angetrieben durch die Olympischen Winterspiele 2022 in Peking, sportbezogene politische Anreize und den Drang, die Natur nach der Wiedereröffnung zu nutzen, wird Chinas Outdoor-Sportmarkt laut Daten des Beratungsunternehmens AT Kearney bis 2025 voraussichtlich auf rund 90 Milliarden US-Dollar wachsen.

Im Jahr 2018 kaufte der chinesische Sportbekleidungsriese Anta Sports Products Ltd. Amer Sports für 4,7 Milliarden Euro oder 5,4 Milliarden US-Dollar. Der finnische Hersteller von Outdoor-Ausrüstung ist Eigentümer von Marken wie Salomon, Arc'teryx, Wilson Sporting Goods und Peak Performance. Nach der Übernahme wurde die Starmarke Arc'teryx auf dem chinesischen Markt als „Hermès der Oberbekleidung“ bekannt. Laut dem im Mai veröffentlichten Jahresbericht 2022 von Anta macht Arc'teryx „kontinuierliche Fortschritte“ und erreicht einen Umsatz von 1 Milliarde Euro.

Anfang 2021 trat Helly Hansen, die norwegische Outdoor-Ausrüstungsmarke, über ein Joint Venture mit der Youngor Group, einem chinesischen Bekleidungsunternehmen, das auch eine Minderheitsbeteiligung an Alexander Wang hält, in den chinesischen Markt ein.

Im Dezember 2021 gründete Chinas größter Daunenoberbekleidungshersteller Bosideng ein strategisches Joint Venture mit Bogner, um das Skibekleidungsunternehmen auf den chinesischen Markt zu bringen.

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